9月12日，第三屆中華老字號（河南）博覽會在鄭州國際會展中心隆重開幕。本次博覽會以“國貨潮品·歷久彌新”為主題，匯聚了河南省內(nèi)及全國逾百家老字號企業(yè)，通過現(xiàn)場試吃、掃碼抽獎、買贈滿減、非遺展演等多元促銷活動，吸引數(shù)千名專業(yè)采購商到場洽談，為老字號品牌與市場渠道的深度對接搭建了高效平臺。

創(chuàng)新促銷模式，激活消費新體驗

展會現(xiàn)場，老字號企業(yè)紛紛推出創(chuàng)意促銷活動，打破傳統(tǒng)銷售場景的局限。“現(xiàn)場試吃”成為吸引人流的焦點：懷山堂、福興齋、畫寶剛等展位前排起長隊，消費者通過味蕾體驗直接感受老字號的匠心品質(zhì)；“掃碼抽獎”通過數(shù)字化手段增強互動性，消費者只需掃描企業(yè)二維碼即有機會獲得定制禮品或優(yōu)惠券，既提升了品牌曝光度，也實現(xiàn)了線下流量向線上私域的高效轉(zhuǎn)化；“買贈滿減”活動則直接拉動現(xiàn)場銷量，例如懷山堂推出“滿199、399、599贈送禮品”活動，單筆消費滿299元，立減30元；滿499元，立減60元；以及訂購禮盒50份即可獲贈溯源游門票活動，多家采購商現(xiàn)場簽下批量訂單。福興齋推出現(xiàn)場掃碼加入品牌會員群，即可享桶子雞、燒雞雙品類較日常售賣價立省7元/斤活動。滑縣道口畫寶剛燒雞推出滿100元減10元活動。現(xiàn)場人氣火爆。

非遺展演賦能文化增值，深化品牌內(nèi)涵

除了促銷活動，非遺技藝展演成為本屆博覽會的另一大亮點。絞胎瓷、唐三彩、木版年畫、汴繡等非遺項目通過現(xiàn)場制作演示、觀眾互動體驗等方式，生動展現(xiàn)了老字號背后的文化積淀。一位采購商表示：“非遺展演不僅提升了品牌的文化附加值，更讓我們看到老字號在文旅融合、文創(chuàng)開發(fā)領域的商業(yè)潛力。”

精準對接采購商，拓展全國市場渠道

本屆博覽會高度重視B端資源的整合，主辦方通過定向邀請、行業(yè)推薦等方式組織了來自全國的專業(yè)采購商，包括大型商超、電商平臺、文旅機構(gòu)及跨境貿(mào)易公司。據(jù)統(tǒng)計，展會首日即達成初步合作意向超200項，其中北京某連鎖超市與懷山堂山藥簽署了采購協(xié)議，抖音電商平臺與10余家老字號企業(yè)達成直播帶貨合作。

老字號創(chuàng)新突圍，中原商業(yè)文明再出發(fā)

河南省老字號協(xié)會相關負責人表示：“老字號是中原商業(yè)文明的金字招牌，本次博覽會不僅是一場促銷活動，更是老字號擁抱新渠道、探索新模式的實踐場。”近年來，河南老字號企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展（入駐京東等平臺）及IP跨界聯(lián)動（與河南博物院聯(lián)名開發(fā)文創(chuàng)）等方式持續(xù)“出圈”。本屆博覽會的成功舉辦，將進一步推動老字號從區(qū)域品牌向全國性、國際化品牌升級。

傳統(tǒng)與未來交響

中華老字號河南博覽會以沉浸式體驗、數(shù)字化營銷和文化賦能的多維策略，成功實現(xiàn)了“以展促銷、以銷帶合作”的目標。正如一位參展企業(yè)代表所言：“老字號不缺品質(zhì)和文化，缺的是與當代消費者對話的橋梁。”這場博覽會正是這樣一座橋梁——它讓百年技藝在市場中煥發(fā)新生，也讓中原商脈在新時代的浪潮中繼續(xù)奔涌。

（展會信息來源于主辦）